Website erstellen, die häufigsten Fehler und wie du sie vermeidest

Warum scheitern so viele selbst gebaute Websites

Eine eigene Website erstellen war noch nie so einfach wie heute. Mit Baukastensystemen und KI-Tools steht in wenigen Stunden eine eigene Unternehmenswebsite, ganz ohne Programmierkenntnisse. Trotzdem sehen wir bei OM Berg immer wieder dasselbe Bild. Die Website steht, sieht auch ordentlich aus, aber es kommen keine Anfragen. Niemand bemerkt einen Anstieg, niemand kennt konkrete Zahlen.

Das liegt selten am Baukasten selbst. Es liegt daran, dass beim Versuch, die Website selbst zu erstellen, immer wieder dieselben Fehler passieren, in der Planung, bei der Umsetzung und beim Go-Live. Die gute Nachricht, alle lassen sich vermeiden, sobald du weißt, worauf du achten musst. Genau das gehen wir jetzt Schritt für Schritt durch.

Fehler in der Planungsphase deiner Website

Die Planung ist der Teil, den die meisten Selbstbauer überspringen, weil sie direkt loslegen wollen. Genau hier entstehen aber die Fehler, die sich später am schwersten korrigieren lassen.

Du legst kein klares Ziel fest

Eine Website, die gut aussieht, aber niemanden zum Handeln bringt, ist hübsch und wertlos zugleich. Überleg dir vorab, was ein Besucher tun soll, anrufen, ein Kontaktformular ausfüllen oder direkt einen Termin buchen. Erst wenn du das weißt, kannst du die ganze Website konsequent darauf ausrichten.

Du machst keine Keyword-Recherche

Ein zweiter, sehr häufiger Fehler ist, dass die Website aus dem Bauchgefühl entsteht, ohne zu prüfen, ob die eigenen Formulierungen mit dem übereinstimmen, wonach Kunden wirklich suchen. Eine Keyword-Recherche zeigt dir das Suchvolumen zu deinen Leistungen. Nutzen kannst du dafür kostenlos den Google Ads Keyword Planner (ein Account genügt, keine laufende Kampagne nötig), die Autovervollständigung der Google-Suche sowie Tools wie Ubersuggest. Auch ein Blick auf die drei erstplatzierten Wettbewerber in deiner Region zeigt dir, wie eine gute Seitenstruktur aussehen kann. Wie du Google Ads darüber hinaus für lokale Sichtbarkeit nutzt, liest du unter Google Ads für lokale Unternehmen.

Du packst alles auf eine einzige Seite

Wer alles auf eine Seite quetscht, ist im Internet potenziell zu deutlich weniger Suchanfragen auffindbar. Als Faustregel gilt, eine Startseite, die generell erklärt, wer du bist und was du anbietest, plus eine eigene Unterseite je Leistung. Male dir dafür einmal deine komplette Sitemap auf, Startseite, Leistungen, gegebenenfalls Standorte, damit du genau weißt, welche Seiten du nach und nach erstellst. Je detaillierter Google und KI-Systeme verstehen, was du anbietest, desto sicherer können sie dich für die passende Suchanfrage ausspielen.

Fehler bei der Umsetzung deiner Website

Auch mit guter Planung passieren bei der Umsetzung typische Fehler, die Besucher kosten, ohne dass es auffällt.

Die H1-Überschrift ist verschenkt

Die Hauptüberschrift ist der wertvollste Platz deiner Website, und genau dort steht bei vielen selbst gebauten Seiten „Herzlich willkommen in unserer Zahnarztpraxis”. Freundlich, aber informiert niemanden, weder Nutzer noch Suchmaschine. In die H1 gehört stattdessen deine Hauptleistung plus dein Ort, zum Beispiel „Zahnarzt aus Gummersbach”. Eine nette Begrüßung darfst du gern ergänzen, aber als normaler Text, nicht als H1.

Der Above-the-Fold-Bereich verschenkt Vertrauen

Above the Fold heißt der Bereich, den man sieht, bevor man scrollt, und er entscheidet oft, ob jemand bleibt. Er muss in Sekunden zeigen, wer du bist, was du machst, für wen und warum man dir vertrauen sollte. Dazu gehören deine H1 mit Kerndienstleistung und Standort, ein kurzer Absatz mit dem Nutzen für den Kunden, ein sympathisches Bild von dir oder deinem Team (auch ein Video funktioniert gut) sowie genau ein klar hervorgehobener Call-to-Action-Button. Vertrauenssignale wie Google-Bewertungen oder Zertifikate gehören ebenfalls hierhin.

Du sprichst zu viel über dich und zu wenig über den Kunden

Besucher wollen vor allem eines wissen, ob du ihr Problem lösen kannst. Erklär deshalb nicht nur, wer du bist, sondern vor allem, welchen Nutzen der Kunde von dir hat, mit welchem Ergebnis er rechnen kann und für wie viele andere Kunden du das schon erledigt hast. Klare, konkrete Sätze („Wir machen X in Y, dadurch erreichen wir Z”) lassen sich außerdem von Google und von KI-Systemen leichter zitieren als vage Formulierungen.

Kontaktmöglichkeiten sind zu schwer zu finden

Steht deine E-Mail-Adresse oder Telefonnummer nur im Footer, gehen dir garantiert Anfragen verloren. Der Weg zur Kontaktaufnahme muss von jeder Seite aus kurz sein, über klare Call-to-Action-Buttons, die zu genau der Handlung führen, die du vorab festgelegt hast.

Stockfotos statt echter Bilder

Der Typ mit Latzhose und Helm auf Handwerker-Websites ist jedem sofort als Stockfoto erkennbar. Nutz stattdessen eigene Fotos von dir, deinem Team, deinen Räumlichkeiten oder deiner Arbeit. Ein gutes Handyfoto schlägt heute fast jedes Stockfoto, weil es echt und vertrauenswürdig wirkt.

Meta-Titel und Meta-Beschreibung fehlen

Der Meta-Titel ist der blaue Text im Google-Suchergebnis, die Meta-Beschreibung der Text darunter. Der Meta-Titel sollte dein Hauptkeyword enthalten, die Meta-Beschreibung verkauft dann deine Seite, sie ist kein Ranking-Kriterium, sondern der Grund, warum jemand auf dich statt auf den Wettbewerber klickt. Bei Wix, Jimdo oder Ionos ist das meist eine Standardfunktion, bei WordPress erledigen das Plugins wie Yoast SEO oder Rank Math.

Fehlende interne Verlinkung

Erwähnst du auf der Startseite eine bestimmte Leistung, verlinke direkt zur passenden Unterseite, und verlinke von dort aus wieder weiter, etwa zu einem passenden Ratgeberbeitrag. Google versteht deine Seite, deine Leistung und dein Unternehmen dadurch deutlich besser, was sich direkt in besseren Rankings zeigt.

Rechtliches wird vergessen

Impressum, Datenschutzerklärung und ein DSGVO-konformer Cookie-Banner gehören zu jeder Website dazu. Fehlt das, drohen dir Abmahnungen, oft erst Monate später, wenn du die Website längst vergessen hast.

Die Go-Live-Checkliste, was direkt nach dem Launch zu tun ist

Deine Website ist fertig, das Layout gefällt dir, die Inhalte stehen. Direkt nach dem Launch entscheiden fünf Punkte darüber, ob aus Besuchern auch wirklich Anfragen werden.

1. Jedes Gerät testen

Prüf deine Seite auf dem Handy, auf einem Tablet und im Browser, am besten in einem anonymen Tab. Die meisten Besucher kommen über das Handy, ein responsives Design ist deshalb kein optionales Extra.

2. Formulare und Buttons testen

Schick eine Testanfrage über jedes Formular und klick jeden Button, den deine Website hat. So stellst du sicher, dass Anfragen wirklich bei dir landen und kein technischer Fehler Besucher frustriert, bevor sie dich erreichen.

3. Alte Domain korrekt weiterleiten

Hattest du vorher eine andere Domain, leite sie korrekt auf die neue weiter und trage den Umzug in der Google Search Console ein. So geht keine bestehende Sichtbarkeit verloren.

4. Google zur Indexierung freigeben

Ein häufiger, unsichtbarer Fehler steckt in den CMS-Einstellungen. Dort ist „Suchmaschinen erlauben, diese Website zu indexieren” oft nicht angehakt, und Google darf deine Seite gar nicht anzeigen. Prüf diese Option explizit in den Einstellungen deines Systems.

5. Google Search Console anschließen

Melde dich in der Google Search Console an, füge deine Domain hinzu, verifiziere sie und reiche deine Sitemap ein. Ohne das kann es Wochen oder Monate dauern, bis Google alle Seiten von dir entdeckt.

Zum Schluss lohnt sich außerdem ein Blick ins Google-Unternehmensprofil, neue Domain hinterlegen, alle Leistungen einzeln auflisten, Telefonnummer und Adresse mit der Website abgleichen und aktuelle Bilder ergänzen.

Häufige Fragen zum Website erstellen

Über den Autor

Noah Berg

Noah Berg ist Gründer und Geschäftsführer der Online Marketing Berg GmbH in Gummersbach. Er hilft lokalen Betrieben, online die Nr. 1 in ihrer Region zu werden, mit Local SEO, Google Ads, Websites, Content und Mitarbeitergewinnung.

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